Archives de Catégorie: Ceci n'est pas du marketing

Des histoires mais pas des histoires

J’ai visionné aujourd’hui des videos sur le storytelling utilisé en marketing. D’abord un débat avec un des fondateurs de « Michel Augustin », la marque connue par son guerilla marketing alimentaire de 2008, (http://bit.ly/dx4JU6) et puis un long monologue de Sébastien Durand (http://bit.ly/diQiGU), consultant es storytelling à Paris.

Je retiens trois choses :
– Le storytelling, longtemps utilisé en Knowledge Mgt pour extraire l’essence des expériences et sensibiliser l’auditoire, demeure une technique et ne peut pas constituer à elle-seule un plan marketing.
– Ensuite, il faut emporter l’adhésion par des arguments raisonnés. Et ceci est fait en donnant du vrai et en partageant largement et honnêtement avec les lecteurs.
– Enfin, les exemples donnés laissent à penser qu’il y a deux types d’histoires: les Livres de contes qui s’enroulent autour d’une valeur fondatrice du business de la marque (Vuiton et le voyage) et les Anecdotes qui vont captiver l’auditoire/lectorat et qui permettront de transmettre des messages forts sur un produit ou sur la marque entière. Pour cette deuxième catégorie, on a beaucoup parlé de « capter l’attention », et, à moins de s’appeler Steve Jobs devant un parterre d’afficionados, il est nécessaire selon moi d’élaborer justement une tactique de captation de l’auditoire pour lancer au bon moment ces histoires; car elles sont en général assez courtes et leur effet limité, même si souvent très efficace.
Ceci nous amènera bientôt à couvrir une autre technique très en vogue pour capter l’attention: le guerilla marketing.
PS: Le story telling fonctionne surtout depuis la crise car on recherche du sens aux choses et l’émotion l’emporte sur la raison. (dixit S.Durand)

Envie de créer des présentations vraiment sexy

Il suffit d'utiliser un chouette service en ligne Prezi.com; je dis pas qu'il va correspondre à toutes les situations; il faut aussi éviter de passer la prez trop rapidement (sinon prévoyer des petits sachets dans l'assemblée) mais quand on n'a que Powerpoint 2003 à sa disposition, ça peut faire la différence pour convaincre sur un concept.

Mais jugez en plutôt : http://prezi.com/wesbmcijhqvx/